开拓者总裁社交媒体关注度夏季联赛第一归功于瀚森向火箭讨教姚明时期运营

在刚刚结束的NBA夏季联赛中波特兰开拓者队意外成为社交媒体上最受关注的球队这一现象引发了广泛讨论开拓者队总裁在近期接受采访时坦言球队在夏季联赛期间获得的超高社交媒体关注度很大程度上要归功于球队运营副总裁迈克瀚森而瀚森的成功策略又与他早年在休斯顿火箭队工作期间向火箭学习如何围绕姚明这样的国际球星进行市场运营的经验密不可分

这位总裁表示在当今的篮球世界赢得社交媒体战场的关注度与赢得球场上的胜利几乎同等重要它直接关系到球队的品牌影响力球迷基础的扩大以及商业价值的提升本赛季夏季联赛我们的年轻球员表现确实出色但真正让我们在社交平台上引爆话题的是一系列精心策划的运营活动而这一切的总设计师就是瀚森

迈克瀚森曾在休斯顿火箭队管理层任职多年亲身经历并参与了姚明加盟火箭后那个辉煌时代球队在市场运营和品牌建设方面的巨大成功他深刻理解一位具有巨大国际影响力的球星能为球队带来怎样的关注浪潮以及如何将这种关注转化为持久的品牌资产

瀚森将当年从火箭队学到的经验总结为几个核心要点并将其灵活运用到了开拓者的运营中首先是要深度挖掘并讲好球员的故事尤其是国际球员的故事当年火箭通过姚明让无数中国球迷了解了NBA的文化现在我们也致力于通过社交媒体讲述我们球员的成长历程性格特点和文化背景让球迷感觉与他们有情感连接而不仅仅是观看比赛

其次是本地化与全球化的结合火箭队当年为了服务庞大的中国球迷群体做了大量本地化工作瀚森在开拓者也极力推行这一策略我们不仅用英语发布内容还针对不同地区的球迷使用不同的语言和文化元素进行沟通确保我们的信息能够准确并亲切地传递到全球各地的球迷那里

再者是创造高质量且易于传播的内容在姚明时期火箭的比赛集锦采访和趣味片段在中国各大电视台和早期互联网平台上广泛传播瀚森要求团队制作的夏季联赛内容也必须具备同样的高质量和强传播性无论是精彩的进球瞬间场下的花絮还是球员的独家访谈都要制作精良符合社交媒体传播规律

最后是建立持续的互动机制当年火箭通过组织中国赛社区活动等方式保持与海外球迷的互动现在我们利用社交媒体平台直接与全球球迷对话举办在线问答抽奖活动甚至让球员直接参与进来这种即时性和互动性极大地提升了球迷的参与感和忠诚度

开拓者总裁特别提到在本次夏季联赛中瀚森的团队正是贯彻了这些理念他们重点推广了队中的国际球员制作了多语种的内容包并策划了多个线上互动活动使得开拓者队的相关话题在社交媒体上持续发酵最终实现了关注度的爆发式增长

可以说没有瀚森从火箭姚明时期带来的宝贵运营经验我们不可能如此迅速地在这场社交媒体战役中取得领先他成功地将过去的经典案例与当下的数字媒体环境相结合为开拓者找到了一条提升国际影响力的快车道这位总裁最后总结道

通过向火箭队这样的先驱者学习并结合自身特点进行创新开拓者队不仅在今年夏季联赛的社交媒体关注度上拔得头筹更重要的是为球队未来的全球化发展奠定了坚实的基础这充分证明在NBA这个世界顶级的篮球联盟中球场上的智慧同样适用于球场外的运营而历史中的成功经验在创新运用后依然能焕发出强大的生命力